La Medida Provisional 1335/26, que crea un régimen especial de protección legal para la promoción del Mundial femenino de 2027, se publicó en el Diario Oficial de la Unión. El texto regula el uso de marcas, símbolos oficiales y derechos de transmisión y comunicación, dentro de los compromisos asumidos por el país para ser sede de la competición.
Según el gobierno federal, la medida busca garantizar la seguridad jurídica necesaria para que Brasil albergue el campeonato de fútbol entre el 24 de junio y el 25 de julio de 2027 en ocho ciudades brasileñas. La FIFA ya ha lanzado las marcas oficiales del Mundial femenino.
Al igual que durante el Mundial masculino de 2014, la medida provisional establece que la FIFA posee los derechos para la explotación comercial del evento, incluyendo logotipos, mascotas, trofeos y derechos de transmisión de audio y video. Para garantizar la protección, el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI) aplicará un régimen especial para el registro de marcas y diseños industriales relacionados con el torneo.
Para las ocho ciudades sede —Belo Horizonte, Brasilia, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Río de Janeiro, Salvador y São Paulo— la medida provisional establece zonas de restricción comercial y publicitaria en zonas delimitadas alrededor de los estadios y los espacios del Festival de Aficionados de la FIFA. La medida busca frenar el llamado marketing de emboscada, en el que otras marcas intentan aprovecharse o apropiarse indebidamente del evento. Esta es una medida común en los grandes eventos culturales y deportivos.
La medida provisional establece expresamente que la protección de los derechos comerciales y de marketing no implica la renuncia ni la flexibilización de las normas sanitarias, de protección al consumidor y de la infancia y la adolescencia. La venta, la publicidad y el consumo de bebidas alcohólicas deben respetar la legislación nacional.
Según la medida provisional, la FIFA se compromete a ofrecer imágenes de hasta el 3% de la duración de los partidos con fines informativos a los medios de comunicación que no posean los derechos de transmisión. La entidad tiene control exclusivo sobre la captura de imágenes y sonido.
Finalmente, la norma prevé sanciones civiles para quienes utilicen indebidamente los símbolos oficiales, realicen exhibiciones públicas no autorizadas con fines comerciales o vendan entradas de forma irregular.
Al tratarse de una medida provisional, la norma entra en vigor de inmediato, pero deberá ser ratificada por el Congreso Nacional cuando se reanude el trabajo legislativo en febrero.