El operador estatal de Chile emprende acciones éticas contra cuatro empresas por promocionar plataformas no autorizadas e infringir los límites de protección a menores

La Polla Chilena de Beneficencia, miembro regular de la Corporación Iberoamericana de Loterías y Apuestas de Estado (Cibelae), ha formalizado una denuncia ante el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar) de Chile contra una agencia de publicidad y tres productoras audiovisuales. 

La acción legal se fundamenta en la presunta infracción directa al Código Chileno de Ética Publicitaria, derivada de la creación y difusión de piezas comerciales destinadas a promover plataformas de apuestas online que operan sin autorización en el territorio nacional. 

Las campañas cuestionadas, desarrolladas y difundidas en el mercado local, daban visibilidad a los operadores Coolbet, Jugabet, Betano y Rojabet.

El documento acusatorio presentado por el operador estatal chileno detalla responsabilidades específicas para cada una de las firmas intervinientes. 

En primer lugar, la productora Enelblanco.TV fue señalada por la realización de comerciales para Coolbet en los que participa el exfutbolista Claudio Bravo, cuestionando de manera particular la aparición de un menor de edad en la pieza publicitaria. 

Por su parte, la firma Draff.tv fue denunciada por el desarrollo de un spot para Jugabet que utiliza técnicas de animación y recursos visuales propios de los videojuegos, una estrategia que, según la acusación, busca captar la atención de audiencias jóvenes y presenta la plataforma como una aplicación convencional, omitiendo las advertencias de rigor sobre los riesgos asociados al azar.

En el ámbito de las agencias de medios, se vincula a Ampfy con las campañas de la marca Betano transmitidas en canales deportivos, argumentando que las piezas tienden a normalizar la conducta de juego al asociarla con situaciones cotidianas de descanso, lo que ocultaría las consecuencias económicas perjudiciales. 

Finalmente, la productora PartnerProd.cl es responsabilizada por spots televisivos de Rojabet en los que se muestran usuarios siguiendo partidos de fútbol junto con gráficos de la aplicación y cuotas de apuestas en tiempo real.

Ante las acusaciones formuladas, los representantes de las firmas involucradas han presentado sus respectivos descargos y aclaraciones técnicas. 

Rodrigo Aldea, fundador de PartnerProd.cl, aclaró que la empresa actuó bajo contrato e instrucciones específicas por motivaciones económicas y técnicas, destacando que en la actualidad la plataforma Rojabet ya no se encuentra activa en la web. 

Por su parte, Patricio Rodríguez Videla, director de marketing de Enelblanco.TV, informó que sus descargos ya fueron entregados al Conar, precisando que su función se limitó estrictamente a la producción audiovisual y no a la emisión, ya que el material estaba originalmente destinado a mercados internacionales, procediendo además al retiro de los videos de su catálogo institucional. 

Asimismo, Esteban Boroscheck, socio de Draff.TV, enfatizó que la intervención de su estudio tuvo un carácter acotado para un encargo específico realizado hace cuatro años, por lo que carecían de control posterior sobre la reutilización del material en las campañas recientes.

Esta iniciativa de Polla Chilena representa un paso firme en la defensa del juego estatal regulado y la protección de los consumidores vulnerables en la región. Desde la perspectiva de Cibelae, el respaldo a estas medidas administrativas ratifica la misión institucional de combatir el juego ilegal y promover un entorno publicitario ético, transparente y seguro. 

La proliferación de publicidad de apuestas online sin los controles adecuados ni la debida autorización legal se mantiene como uno de los desafíos prioritarios para los reguladores y las loterías estatales de toda Iberoamérica.