El portal brasileño BNLData ha realizado una encuesta en la que destaca que Google ha registrado 562,6 millones de búsquedas en 37 sitios de apuestas online en los primeros cuatro meses de mercado regulado.

Betano es la marca más buscada en el sector de las apuestas, con 183,8 millones de búsquedas en los últimos cuatro meses, lo que representa el 32,7 % del volumen total, según la encuesta. Bet365 ocupa el segundo puesto con 82,3 millones de búsquedas, seguida de Superbet con 44,9 millones. Betano (34,0 %), Bet365 (15,2 %) y Superbet (8,3 %) concentran el 57,5 ​​% de todas las búsquedas. En cuarto lugar se encuentra Betnacional con 40,5 millones (7,5 %), seguida de 7games con 29,9 millones (5,5 %) en quinto lugar y Sportingbet con 29,9 millones (5,5 %) en sexto lugar.

Alta concentración

El mercado brasileño de búsquedas de apuestas está altamente concentrado, con Betano dominando un tercio de las búsquedas. La verdadera competencia se da entre los 10 principales, que controlan el 86,8 % del volumen de mercado, lo que indica una audiencia muy concentrada en unos pocos jugadores. Las cinco plataformas más buscadas representan el 70,5 % del total. Los 32 sitios restantes se reparten el 29,5 % del volumen restante. Diecinueve sitios (la mitad de la lista) tienen menos del 1 % de la cuota de mercado individual.

Desafío para nuevas apuestas

Si bien la búsqueda de consumidores no es la única forma de generar tráfico, es uno de los principales indicadores de la fortaleza de la marca. Esto significa que será muy difícil para otros operadores con licencia establecerse en un entorno donde las marcas más importantes acaparan la mayor parte de la atención del público. Los operadores por debajo del décimo puesto se enfrentan a importantes retos de visibilidad, lo que requiere estrategias agresivas para ganar cuota de mercado.

Accesos directos

Es importante analizar el interés de los consumidores brasileños por las apuestas utilizando datos de motores de búsqueda. Además, cabe considerar que, en prácticamente todas las fuentes de tráfico a sitios de apuestas, predomina el acceso directo, cuando el usuario escribe la dirección del sitio web directamente en el navegador, sin necesidad de una herramienta de búsqueda.