A medida que el mercado brasileño de iGaming madura, la localización se consolida como un factor diferenciador crucial. En esta entrevista, Kate Romanenko, directora Comercial de Kendoo, explora cómo los matices culturales, el comportamiento del jugador y la conexión emocional están dando forma al desarrollo de juegos, y por qué el contenido verdaderamente localizado es clave para destacar en uno de los mercados de videojuegos más dinámicos del mundo.
Pregunta.- ¿Qué elementos de las preferencias culturales de Brasil influyen en el desarrollo de contenido de iGaming? ¿Y la tradición gamer
Respuesta.- Brasil es un mercado altamente social, emocional y centrado en el entretenimiento. Los jugadores responden con fuerza a temas relevantes a nivel local, como el fútbol, el Carnaval, los gráficos vibrantes y narrativas culturalmente familiares. Las experiencias móviles y dinámicas también son esenciales, ya que gran parte de la interacción se produce en smartphones. Las mecánicas comunitarias, los torneos y las funciones sociales también tienen una gran acogida, dado que los videojuegos en Brasil suelen tener una dimensión social compartida. Al tiempo, cuenta con una arraigada cultura de apuestas. Sumado a su pasión por los deportes, especialmente el fútbol, esta herencia genera fuerte participación en mecánicas de lotería y experiencias de apuestas deportivas. En definitiva, el éxito del iGaming en Brasil radica en crear una conexión emocional con los jugadores y comprender la integración del juego en la vida cotidiana brasileña.
P.-. Con el mercado regulado abierto desde hace más de un año y una creciente afluencia de proveedores internacionales que ingresan a la región, ¿estamos viendo una mayor variedad de contenido disponible, o los jugadores locales prefieren mantenerse fieles a los temas y formatos conocidos?
R.- Desde la apertura del mercado en Brasil, hemos visto mayor variedad de contenido disponible, impulsada por la entrada de proveedores internacionales. La regulación ha facilitado el acceso a muchos estudios y agregadores globales, lo que permite a los operadores ofrecer una cartera mucho más amplia de juegos y formatos certificados que antes. Sin embargo, las preferencias locales aún desempeñan un papel importante. Los jugadores brasileños siguen prefiriendo temas y experiencias que les resultan familiares. Observamos una fuerte demanda de contenido localizado en portugués brasileño que refleje los intereses habituales del mercado brasileño, incluyendo temas deportivos y diseños dinámicos centrados en el entretenimiento.
P.- ¿Qué significa la verdadera localización para Kendoo y su enfoque del desarrollo de juegos para Brasil? Como proveedor global, ¿cómo profundizan en las tendencias locales y definen su hoja de ruta?
R.- Para Kendoo, la localización va más allá de la traducción. Se trata de diseñar juegos con una intención cultural desde la fase conceptual. Sin embargo, las estadísticas de rendimiento de los juegos de Kendoo a nivel mundial también influyen en las decisiones de creación de contenido, ya que observamos qué funciona y qué no en los diferentes mercados. En el caso específico de Brasil, la localización implica comprender el comportamiento del jugador, sus motivaciones emocionales, los patrones de juego y sus expectativas visuales. Los jugadores brasileños responden a la energía, la narrativa visual impactante, el diseño vibrante y las mecánicas dinámicas.
Como proveedor global, profundizamos en el tema combinando tres pasos. El primero, investigación de mercado: análisis continuo de los juegos, mecánicas y patrones de interacción más exitosos en Brasil. El segundo, la retroalimentación de socios locales: comunicación constante con los operadores para comprender mejor los datos de retención, las preferencias de los jugadores y el rendimiento de las promociones. Y el tercero, la flexibilidad. Nos aseguramos de que nuestra hoja de ruta esté estructurada para adaptar temas, mecánicas y características. En Kendoo, nos enfocamos en ofrecer juegos de alta calidad en todo lo que hacemos. Nuestro objetivo es crear títulos premium que puedan tener éxito global, manteniendo la flexibilidad necesaria para reflejar las culturas locales y las expectativas de los jugadores.
P.- ¿Cómo desarrolla Kendoo contenido localizado para Brasil y Latinoamérica?
R.- Nuestro enfoque se centra en crear juegos de alta calidad que combinen mecánicas populares y probadas con arte y animación de primera calidad. Al estudiar detenidamente las preferencias del mercado y el comportamiento de los jugadores en Brasil y Latinoamérica, podemos diseñar juegos que conecten con el público local, manteniendo los estándares de calidad globales que se esperan de un proveedor líder. Este equilibrio nos permite ofrecer contenido que resulta a la vez familiar y novedoso, al tiempo que ayuda a los operadores a ofrecer juegos con un buen rendimiento en múltiples mercados.