Finlandia ordena a Betsson cesar su publicidad en el país

Las autoridades finlandesas amenazan a Betsson con imponerle una multa multimillonaria por el contenido de sus sitios web. Según una orden fechada el 7 de abril y publicada hoy por la Junta Nacional de Policía de Finlandia, Betsson debe retirar de su sitio web cualquier material publicitario dirigido a la población de Finlandia, o se enfrenta a una multa de 2,4 millones de euros.

La Junta de Policía señaló que, desde su anterior acción dirigida a la publicidad en televisión, Betsson ha ajustado y reducido su marketing dirigido a Finlandia.

«La Junta Nacional de Policía ha examinado las medidas adoptadas por la empresa para reducir la comercialización, y se consideraron un factor atenuante a la hora de determinar el importe de la multa condicional», señaló la autoridad. 

Añadió, sin embargo, que los cambios en Betsson se referían al uso de canales de comercialización y que la comercialización dirigida a Finlandia continental ha persistido.

Según la autoridad policial, la prohibición de anunciar juegos de azar sin licencia en Finlandia abarca todas las comunicaciones de marketing dirigidas a los consumidores de Finlandia continental, incluido el propio sitio web de un operador.

Entre los ejemplos de marketing prohibido se incluyen el uso de celebridades finlandesas como imagen de una campaña de marketing de juegos de azar, podcasts y vídeos dirigidos a Finlandia y artículos publicados con el objetivo de promocionar directa o indirectamente servicios de juegos de azar en Finlandia.

«La prohibición también se aplica a la comercialización de los servicios de BML Group Ltd. [Betsson] en sitios web distintos de los que son propiedad y están administrados por el Grupo, de una manera que implique que el Grupo o su representante otorguen beneficios financieros al comercializador», añadió la autoridad policial.

Para cumplir la orden, Betsson debe abstenerse de publicar nuevo material de ventas dirigido a Finlandia continental en sus sitios web de juegos de azar y retirar todo el material publicado anteriormente. La empresa también debe abstenerse de comercializar en otros sitios web en el futuro.

La fecha límite para el cumplimiento es el 3 de junio, momento en el que Betsson también se añadirá a la lista de bloqueos de pagos administrada por la Junta Nacional de Policía.

Las acciones de Betsson AB (STO:BETS-B) cotizaban un 0,32% al alza, a 123,70 coronas suecas por acción, en Estocolmo el martes por la mañana.