Momento estelar de Betsson con Leo Messi

El director comercial de Betsson, Ronni Hartvig, cuenta a Gaming Intelligence la experiencia de la compañía en su patrocinio a la Copa América de fútbol. Además, nos desvelará por qué todos en la empresa disfrutaron de la victoria de Argentina.

En el momento en el que el árbitro de la final dictaminó el final del partido, Leo Messi fue consciente de que había ganado su primer título con la selección argentina. En el suelo, de rodillas, rompió a llorar de alegría y todo el planeta pudo ver la emoción del crack. Detrás de él, la palabra “Betsson” ha dado la vuelta al mundo junto al festejo de Messi.

Al comentar este momento, el director comercial de Betsson, Ronni Hartvig nos comenta que “estos son los instantes en nuestro negocio por los que mataría y es un premio gordo, sin duda”. La instantánea fue publicada rápidamente por la cuenta oficial de Twitter de la Copa América en forma de GIF. La publicación supera ya los 8.7 millones de vistas y sigue sumando, al igual que el video en YouTube.

Esta repercusión ha sido una gran inversión para Betsson, tal y como admite el propio Hartvig. “Para poder justificarlo, se necesita un cierto nivel de negocio ya existente, pero también una justificación estratégica”, explica.

Perú es el mercado clave de Betsson en América Latina y reivindica su liderazgo en el país andino. También está presente ya en Chile y cuenta con una asociación con la selección nacional de fútbol. También lo vemos ya en Colombia, pero bajo la marca Colbet, que no se beneficiará tanto del patrocinio, y tiene presencia en Brasil, donde solo puede lanzar carreras de caballos a la espera de las mejoras legislativas.

“Puede que no esté justificado comercialmente solo para Perú y Chile, pero debido a que estamos tan cerca de lanzarnos en varios mercados de Latinoamérica, pensamos que era el momento adecuado para construir esta sinergia con Betsson y la Copa América y construir un poco más la marca allí”, continúa Harvig.

La compañía debería comenzar a operar en la provincia y la ciudad de Buenos Aires antes del final de año. También cuenta ya con una alianza en México que se lanzará en breve.

“Sentimos que lo natural era mirar algo más regional y pensamos que deberíamos hacer algo que nadie hubiera hecho antes. De este modo, decidimos asociarnos con el evento deportivo más grande de la región”, nos dice el CCO.
En término de negocio existente, el sitio peruano experimentó una duplicación de la actividad y triplicó la tasa de nuevos clientes. Además, a Perú le fue bien en la competición. Hartvig dice que el equipo está contento con el margen, pero el gran golpe habría llegado en el caso de que Perú hubiese alcanzado la final.

La selección chilena también lo hizo bastante bien, pero se trata de un negocio aun incipiente. El patrocinio del equipo también ha aumentado sus números allí.

El patrocinio de la Copa América también ha tenido impacto fuera de América Latina. Por ejemplo, en Grecia se notó el impacto, pese a que la compañía se lanzó allí recientemente. Otras marcas de Betsson como Betsafe en Kenia o en los países bálticos no se han visto beneficiados, ni tampoco Colbet en Colombia.

“Puede que tengamos que cambiar eso en un futuro”, bromea Hartvig. Por ahora, él y su equipo están revisando los números y esperan obtener un gran beneficio a largo plazo gracias a su inversión.

En Argentina se estima que el 70% de la población vio los partidos de su selección nacional. Con un lanzamiento a la vuelta de la esquina, el acuerdo de Betsson para la Copa América podría haber sido una de las mejores decisiones de la compañía.