La agencia de comunicación con base en Argentina, Pipol, presenta MIA, su modelo de atribución de inversión en tiempo real para enriquecer las First Party Data de cualquier web.
Este producto se enmarca dentro de un contexto de caída de las cookies, también conocidas como Third Party Data, que está reconfigurando el panorama de la publicidad digital. Ahora, el uso de las cookies es limitado en lo que se refiere a seguridad de datos. En contraposición, están las First Party Data, que ofrecen datos más cualificados, propios de usuarios que hayan tenido algún tipo de contacto con una empresa o marca, a partir de campañas publicitarias, formularios, herramientas de seguimiento, redes sociales y encuestas, entre otras herramientas de marketing.
Ante esta situación, MIA, el modelo de atribución de inversión en tiempo real de Pipol, busca enriquecer las First Party Data de cualquier sitio web de performance y, al mismo tiempo, reescribir la información de origen del 100% de usuarios que visitan un sitio o app, provenientes de medios pagos en offline y online.
Con esta información generada por MIA, se optimizan las bases propias de los CRM de los clientes de Pipol, logrando un perfil de usuario completo, lo cual la habilita para entender el valor y el revenue real de una acción cuando se basa en datos precisos.
En resumidas cuentas, MIA es capaz de medir cada punto de interacción de los usuarios para atribuir, enriquecer y generar audiencias reutilizables y precisas para el negocio, sin necesidad de las cookies.