Expansión e innovación para el futuro de Codere

Codere lleva varias décadas siendo una de las principales referencias del sector del juego tanto en España como en el resto de los países en los que tiene presencia. La diversificación de su oferta y el conocimiento de los distintos mercados son algunas de las claves que explican el éxito de su expansión en distintos mercados de América Latina. 

La compañía ya ha conseguido una buena posición en lugares como Colombia y el avance del trabajo legislativo marcará su desarrollo futuro en la región. La apuesta de Codere será la misma de siempre: apostar con fuerza por la innovación y seguir reforzando su oferta omnicanal. Partiendo de estos pilares, Codere sigue adelante con su estrategia de crecimiento.

Latinoamérica: clave para entender a Codere

La compañía española ya tiene presencia en cinco países de América Latina. Para explicar la importancia de la región para Codere, su Regional Manager, Bernardo Chena, explica que “a finales de 2020 el mercado latinoamericano representaba más del 42% de los ingresos de la compañía, a pesar del importante impacto de la pandemia y el consecuente cierre de salas de juego. Antes de la misma, en 2019, representaba en torno a un 57%”. Estas cifras no hacen sino dejar constancia de la posición de liderazgo de Codere en países como Colombia, México, Panamá, Uruguay o Argentina.

Para Chena, las claves de esta fuerte posición de Codere en Latinoamérica residen en “contar con una actividad muy diversificada en la industria del juego y haber sabido evolucionar en adaptación y respuesta a las circunstancias del mercado, reinvirtiendo sus beneficios en nuevas oportunidades de negocio”. Por supuesto, Codere ha tenido que lidiar también con los problemas legislativos del sector en muchos de estos países y orientarse hacia “un modelo de negocio más simple y global que nos ha permitido aligerar la estructura y hacerla más eficiente y competitiva”, remarca Bernardo Chena.

Entre las diferentes líneas de negocio que mantiene abiertas Codere en Latinoamérica, el online es el que no ha dejado de ganar importancia en los últimos años. Tal y como destaca Chena, “el grupo ha desarrollado su oferta omnicanal con el lanzamiento de nuevos productos, la mejora de la plataforma y el impulso de las actividades de marketing de contenido”. Además, “nuestro know-how y nuestra experiencia en Latinoamérica son fundamentales para entender la compañía”, subraya Chena.

Colombia y el futuro de la región

Codere es uno de los operadores más relevantes del mercado colombiano. En los últimos tiempos, patrocinios como el firmado en 2016 con el Real Madrid o más recientemente con el exfutbolista Carlos Valderrama, han servido para “reforzar nuestro atractivo, sobre todo, entre los amantes de las apuestas”, destaca Chena. Con este tipo de acciones, Codere marca la pauta a seguir en su desarrollo en otros mercados ya que siempre “queremos ir creciendo en los distintos territorios de la mano de las regulaciones locales, con el objetivo de ofrecer siempre un juego legal con todas las garantías para los usuarios y para los estados”.

El futuro que se avecina para Codere en toda Sudamérica es realmente interesante. La compañía se encuentra en pleno proceso de recomposición y eso exige importantes esfuerzos. A partir de ahí, Codere quiere “poder retomar y poner el foco en nuestros objetivos a corto y medio plazo, así como seguir apostando claramente por la omnicanalidad en todos nuestros territorios e impulsando el desarrollo del online en aquellos países que lo vayan regulando”, explica Bernardo Chena. Si algo está claro es que la compañía “no dejará de hacer prospección de los mercados latinoamericanos regulados, trabajando en la transformación digital e impulsando la estrategia de redes sociales, que tan buenos resultados está dando”, subraya Chena.

Más regulación y apuesta por la innovación

Todas las opciones están abiertas para Codere en diferentes mercados latinoamericanos. El conocimiento de la región por parte de la empresa hace que se mantenga firme en su idea de seguir creciendo. Como destaca el propio Bernardo Chena, Codere “solo entiende su desarrollo en mercados regulados en los que haya unas reglas claras y transparentes del juego para evitar que aflore el juego ilegal que amenace la estabilidad del sector, ni que rompa con las garantías que los operadores legales queremos para los jugadores”. Esta es la gran fuerza que tiene a día de hoy Colombia y Codere seguirá de cerca los avances legislativos de países como Brasil.

El regional manager en Latinoamérica de la compañía, Bernardo Chena, no duda a la hora de señalar que “será el desarrollo regulatorio, sin duda, el que marcará el ritmo de crecimiento del grupo, aunque lo importante es estar siempre preparados para cuando llegue esta oportunidad”. Los nuevos desafíos pueden llegar de la mano de nuevos productos como pueden ser “la apuestas en eSports” o bien con nuevos mercados.

El reto de EEUU

En esto último, el gran reto sería la entrada en los Estados Unidos, mercado que “la compañía no deja de contemplarlo como referente, al tratarse de una industria altamente profesionalizada y con amplísima experiencia, por lo que la entrada de un nuevo actor parece algo compleja, especialmente en el mercado retail”. Pese a la complejidad, Chena ha querido resaltar también que “algunos estados están regulando aun su actividad online, por lo que la compañía está muy pendiente de todo lo que suceda en EE.UU. y de su evolución”.

El futuro a medio plazo que se ha marcado Codere está protagonizado por la recuperación y el desarrollo de su negocio en los mercados en los que ya tiene presencia. Por supuesto, la compañía “siempre valora nuevas oportunidades que puedan surgir en los distintos mercados estratégicos que se van regulando”, subraya Chena.

En este aspecto, otra de las claves será seguir apostando por “la innovación, ya que esta industria cuenta con un importante componente tecnológico. Para ello será necesario dotar a la compañía de mayor estabilidad para poder acometer sus estrategias de crecimiento y de mantener el posicionamiento como uno de los principales players del sector a nivel internacional”, concluye Bernardo Chena