NE Group, un concepto de juego para la próxima generación

Imran Bukhari es fundador y CEO de NE Group, empresa que inició en 2022 tras más de siete años en Bet365 y varias experiencias en empresas independientes. Como explica a Gaming Intelligence, en los negocios que realizó en países de África y en el subcontinente indio entendió las diferencias en el uso del móvil en estos lugares respecto a los países occidentales. 

Basándose en la experiencia first-mobile de esos países, en potenciales clientes a los que considera que la industria se le ha quedado antigua, Bukhari optó por crear nuevos juegos en el ‘lenguaje móvil’ que atrae a los clientes más jóvenes. Son los iGames. Del mismo modo ahora trabaja en crear apuestas deportivas con este mismo concepto y NE Group está a la búsqueda de patrocinadores con los que expandirse, especialmente en varios países de Latinoamérica. Además, esperan estar en 10 países de África en los próximos diez meses. 

Este 2024 están en el foco de NE Group Brasil, México y otros países de LatAm. Acaban de sellar un acuerdo con WA Technology y buscan más expansión. “Este año esperamos llegar a acuerdos con más de diez operadores en Brasil, otros tantos en México y también estamos a la búsqueda de patrocinadores”, afirma Bukhari. En ICE podrá recibir a los interesados en el VIP Lounge y también en el stand de WA Technology. 

Para Bukhari, los debates sobre el lenguaje, la localización y la globalización son vehículos par llegar hasta el cliente, pero lo importante en su opinión es la renovación del concepto de juegos. “Los juegos F2P se adaptan rápidamente a las demandas de los clientes. A diferencia de los juegos de pago, que requieren una moderación laboriosa, los títulos F2P pueden actualizarse rápidamente y llevarse a las tiendas de aplicaciones. Esta agilidad es la que permite a NE Games adaptar continuamente los juegos a las necesidades del operador, garantizando un alto compromiso continuamente”. 

Experiencias inmersivas, competiciones, creación en definitiva del sentimiento de comunidad es la clave del exito de los productos de NE Group. Entre los juegos basados ​​en resultados deportivos reales, NE Group ofrece los de predicción Pick6, Football Match Predictor y Football Jackpots. También ofrecen otros a los fans de los eSports como Penalty Shootout, V League o Virtual Catch The Trend o Defender. 

El compromiso que generan los juegos es, en opinión de Bukhari, una solución muy exitosa para aumentar la retención del jugador sin ser intrusivo ni rebasar las políticas de juego responsable. “No se trata de crear juegos por el hecho de crearlos, sino para aportar algo distinto. Todo el mundo quiere tener el control de su destino, por ejemplo, así creamos Defender. A la gente le encanta conectarse, es el bestseller de su categoría”.

Con más de 150 personas trabajando desde India y las oficinas centrales en Londres, NE Group mantiene un equipo dinámico que pone el máximo cuidado en elaborar un producto moderno y ágil basado en el concepto móvil. En el que, además, todo está medido. “Importa cómo, cuándo, cuánto y de qué forma se conectan”, explica Bukhari. Esos datos son auténticos portales de información valiosa para conocer el comportamiento de los jugadores. Porque no solo juegan de forma individual, sino que comparten y crean más posibilidades de retroceso que un jugador único. Las posibilidades así se multiplican de forma exponencial.  

Esta es una generación de jugadores que no sólo habla otro idioma, sino que se comunica a través de su idioma nativo digital. Entender ese nivel hace que el juego tenga otra dimensión. Esta dimensión es la que explora NE Group.