Lotería Nacional ha adjudicado a Maxus Spain un contrato de 23,5 millones de euros en publicidad y marketing para el Euromillones, apuestas deportivas e hípicas y Lotos locales.
La concesión de la adjudicación ha sido publicada en noviembre en el apartado de contratos públicos del Ministerio de Hacienda y tiene la finalidad de actualizar y mejorar la imagen de la empresa pública española de Loterías.
Así, Maxus Spain trabajará durante un año en promover la visibilidad de juegos como Lluvia de millones, Botes especiales y el juego asociado al Euromillones El Millón.
En el ámbito de las apuestas deportivas, el reto es promover la tradicional Quiniela, Quinigol, Lototurf, Quintuple Plus, así como las apuestas hípicas. Y, por otro lado, los juegos llamados Lotos locales, es decir la Primitiva y Bonoloto. El contrato también incluye acciones de carácter institucional y tiene vigencia durante un año.
Según la resolución, la adjudicación se ha realizado a Maxus por razones de precio, al resultar en su conjunto “la oferta económicamente más ventajosa de acuerdo con el pliego de contratación”.
El Ministerio de Hacienda ha recibido 14 ofertas para este contrato y su decisión se ha basado, además de en el precio, en la oferta de televisión presentada por Maxus, o en las estrategias de uso de los distintos medios para una campaña si hay bote de La Primitiva.
De la misma manera, se han tenido en cuenta las capacidades técnicas para activar una campaña de La Quiniela en medios digitales, incluidas las redes sociales. O el uso innovador de los medios y acciones exclusivas de alto impacto para otros juegos como el Euromillones.