Brasil autorizará sorteos en los canales de televisión comerciales

Esta práctica, muy común en los años noventa, fue prohibida judicialmente en el país brasileño porque entonces se consideró perjudicial para el consumidor.

La Medida Provisional 923/20 autorizará a las redes nacionales de televisión abierta, que ofrecen entretenimiento a través de aplicaciones, plataformas digitales o medios similares, para llevar a cabo acciones de marketing que incluyen el sorteo de premios, la distribución gratuita de regalos, concursos u operaciones similares.

La autorización puede otorgarse de manera aislada a una red de televisión comercial o al grupo de empresas del mismo grupo, siempre que estén constituidas por la ley brasileña y estén bajo control común. Los retransmisores que transmiten la misma programación básica que la red principal también pueden recibir la licencia, que es otorgada por el Ministerio de Economía.

El MP 923 se publicó el pasado 3 de marzo de la Gaceta Oficial Federal. El texto altera la Ley 5.768/71, que regula las promociones comerciales. Hasta la edición de la medida provisional, los sorteos y la distribución de premios a los consumidores estaban restringidos a empresas de los sectores comercial, industrial o inmobiliario.

La medida provisional se analizará inicialmente en un comité conjunto. La opinión aprobada por el comité se votará más adelante en las sesiones plenarias de la Cámara de Diputados y el Senado.