La empresa brasileña de iGaming, Esportes da Sorte, ha lanzado su campaña nacional de Carnaval 2026, construida en torno al mensaje “No hay duda de que te divertirás” y el lema “Invoca la Diversión”.
La campaña, que se desarrolla a lo largo de febrero, adopta una estrategia multiplataforma, con presencia en televisión abierta, radio, medios digitales y publicidad exterior (OOH). El objetivo es ampliar el alcance y reforzar el reconocimiento de marca durante uno de los periodos culturalmente más significativos de Brasil.
Más allá del posicionamiento institucional, la campaña integra de forma orgánica la comunicación de producto dentro de la narrativa creativa, conectando la plataforma con la experiencia del Carnaval vivida tanto en las calles como a través de los contenidos de los medios.
“El Carnaval es una parte central de la cultura brasileña y una de las expresiones más poderosas de nuestra diversidad. Más que hablar de diversión, Esportes da Sorte se posiciona como un inversor en la cultura popular, la pluralidad y las experiencias que hacen que el Carnaval suceda en las calles. Vamos más allá de la plataforma: buscamos ofrecer una experiencia al cliente y contribuir a la vivencia del carnavalero, conectando marca, cultura y entretenimiento de forma genuina”, afirma Marcela Campos, vicepresidenta del Grupo Esportes Gaming Brasil.
La campaña es el resultado de un proceso de co-creación que involucró directamente al equipo de marketing del grupo, con el desarrollo creativo a cargo de la agencia Brenda y la estrategia de medios liderada por la agencia Avesso, ambas con sede en Recife. El concepto utiliza el Carnaval como territorio de identidad, encuentro y tradición para sostener la narrativa de una marca que se fortalece en el ámbito del entretenimiento popular, ampliando su conexión con diferentes audiencias y expresiones culturales.
“La campaña de Esportes da Sorte se sumerge de lleno en esta celebración donde todo se mezcla: realidad y fantasía, personas de todos los rincones, colores, música y movimiento constante. Las ilustraciones propias refuerzan la diversidad de Brasil, de su gente y de las ciudades donde Esportes da Sorte está presente, creando una identidad vibrante, popular y única dentro del segmento”, explica Raphael Pinteiro, socio de Brenda.
El plan de medios prioriza destinos históricamente centrales del Carnaval como Recife, Olinda y Salvador, e incluye también inserciones estratégicas en mercados como São Paulo y Río de Janeiro, así como en capitales como Natal, Maceió y Belo Horizonte. La combinación de medios masivos y formatos a nivel callejero incrementa la presencia y la frecuencia durante todo el periodo del Carnaval, reforzando la conexión de la marca con la fiesta y con la cultura popular brasileña.