A medida que el mercado brasileño continúa acelerándose, la localización se ha convertido en un factor determinante para el éxito de los proveedores. El lanzamiento de Caramelo Dog: Lucky Run, desarrollado con una mentalidad centrada en Brasil, ofrece un claro ejemplo de cómo los estudios pueden pasar de una estrategia de localización de alto nivel a una ejecución tangible
En esta entrevista para Gaming Intelligence Español, Anastasiia Yakovykh, Directora de Marketing de Producto de Evoplay, explora cómo se ve la verdadera localización en la práctica, cómo las opiniones de los jugadores influyen en el desarrollo y por qué Brasil está marcando la pauta para la expansión a otros mercados emergentes.
¿Qué hace que Brasil sea tan único en comparación con regiones más consolidadas?
Brasil destaca porque los jugadores no solo buscan más contenido, sino que responden con fuerza a experiencias que les resultan familiares y emocionalmente significativas. Es una de las audiencias de videojuegos más activas y emocionales del mundo, con una marcada preferencia por juegos dinámicos, optimizados para móviles y con una gran capacidad de interacción inmediata.
En el caso de Caramelo Dog: Lucky Run, el concepto parte de una historia sencilla y cercana: un perro perdido que busca a su dueño. Este gancho emocional hace que el personaje sea reconocible al instante y fácil de conectar con él, especialmente en un mercado donde la narrativa y la familiaridad cultural juegan un papel clave en la interacción.
El lanzamiento de Caramelo Dog: Lucky Run se convirtió en una oportunidad crucial para abordar la localización de una manera diferente. No solo en el idioma, sino también en la apariencia, la sensación y la jugabilidad del juego, incluyendo su ritmo, personajes, identidad visual y referencias familiares. Los jugadores brasileños suelen responder con fuerza cuando ven reflejados en el juego aspectos de su propia cultura y su vida digital cotidiana. Cuando esto sucede, la interacción, la retención y la fidelización pueden crecer de forma más natural.
Ya lo hemos visto con Penalty Shoot-out: Street de Evoplay, un juego de fútbol inspirado en Brasil lanzado en 2023. Gracias a su auténtica ambientación callejera, se hizo muy popular entre el público latinoamericano y ha mantenido un gran éxito con el paso del tiempo. Esperamos un efecto similar con Caramelo Dog: Lucky Run.
Caramelo Dog se presenta como un título exclusivo para Brasil. ¿Qué datos o comportamientos de los jugadores influyeron directamente en su desarrollo?
El punto de partida de Caramelo Dog: Lucky Run fue una clara contradicción de mercado que identificamos durante nuestra investigación. Los temas de animales se encuentran entre los más populares entre los jugadores brasileños, pero uno de los íconos culturales más reconocibles del país, el caramelo vira-lata, prácticamente no tiene presencia en los juegos de casino.
Una vez que identificamos esta brecha, la dirección que tomamos fue muy natural. El caramelo ya tiene una fuerte conexión emocional con el público brasileño a través de la cultura de internet, los memes, las referencias al Carnaval y el entretenimiento popular. No intentábamos crear relevancia artificialmente; estábamos construyendo sobre algo que los jugadores ya adoraban.
El comportamiento de los jugadores también influyó en la mecánica. Los jugadores brasileños tienden a preferir sesiones más cortas, retroalimentación rápida y una jugabilidad más interactiva. Por eso, el formato crash nos pareció tan adecuado: los jugadores participan activamente durante toda la experiencia, en lugar de simplemente girar y esperar.
También diseñamos la experiencia para que fuera muy fácil de compartir. El juego se basa en una mecánica sencilla pero expresiva: el perro corre por una animada calle brasileña repleta de detalles familiares como puestos de comida, charcos y otros elementos cotidianos, que contribuyen a crear una atmósfera visualmente reconocible e inmersiva.
Cada momento del juego está diseñado intencionadamente para ser visualmente distintivo y digno de ser compartido. Aquí es donde cobra importancia el concepto de contenido generado por el usuario (UGC): cada choque se concibe como un potencial recurso de contenido que puede circular orgánicamente en redes sociales y plataformas de streaming, en lugar de ser simplemente un resultado del juego.
¿Qué importancia tienen los matices culturales, como el humor, la identidad visual y el ritmo, al diseñar para el público brasileño?
Con Caramelo Dog, nos centramos en crear un entorno que resultara emocionalmente familiar, en lugar de simplemente tematizarlo visualmente. El paisaje urbano inspirado en Brasil, los grafitis, los edificios coloridos, los charcos, los food trucks y los detalles cotidianos de la ciudad no son elementos decorativos, sino que generan un reconocimiento instantáneo.
La identificación con el público también juega un papel fundamental en cómo el público brasileño interactúa con el contenido en línea. El caramelo vira-lata se hizo popular porque la gente ve en él personalidad, resiliencia y la posibilidad de identificarse con él. Con Taco, el protagonista del juego, diseñamos la experiencia en torno a un viaje guiado por el personaje a través de un mundo urbano impredecible, donde cada momento contribuye a su avance, fortaleciendo naturalmente la conexión emocional y haciendo que la experiencia sea más fácil de compartir.
El ritmo es igualmente importante. Los jugadores brasileños tienden a preferir experiencias dinámicas, receptivas y que fomenten la interacción social. Por eso, los formatos instantáneos y de acción rápida siguen teniendo un gran éxito en la región, especialmente cuando incluyen niveles de dificultad que van desde fácil hasta extremo, manteniendo la experiencia flexible sin interrumpir el ritmo.
¿Qué papel juegan formatos familiares como los juegos instantáneos, las mecánicas de choque y la jugabilidad estilo arcade para impulsar la participación en Brasil?
Estos formatos se alinean naturalmente con la forma en que el público brasileño interactúa con el entretenimiento digital. Los jugadores están muy orientados a los dispositivos móviles, conectados socialmente y acostumbrados a experiencias rápidas e interactivas con retroalimentación inmediata.
Los juegos de choque e instantáneos funcionan particularmente bien porque introducen la capacidad de decisión y la intensidad emocional en ciclos de juego cortos, lo que permite a los jugadores participar activamente en decisiones en tiempo real en lugar de simplemente girar y esperar. La jugabilidad estilo arcade también facilita que los nuevos jugadores se inicien en el juego, ya que resulta familiar por los juegos móviles y no requiere mucha explicación.
Al mismo tiempo, los formatos instantáneos y de choque se adaptan bien a los canales sociales y de afiliados porque se asemejan más al contenido casual para móviles que los productos de casino tradicionales, lo que ayuda a que se difundan y compartan de forma orgánica.
Una parte clave del diseño es el marco del formato CrossyRun™, que construye la jugabilidad en torno al movimiento continuo, el riesgo progresivo y la imprevisibilidad estructurada, en lugar de los ciclos estáticos basados en giros.
En su funcionamiento interno, la experiencia se sustenta en un modelo matemático rigurosamente equilibrado: una frecuencia de aciertos que oscila entre el 0,01 % y el 87,27 %, un multiplicador máximo de 10 000x, una ganancia máxima de 750 000 € y un RTP del 96 %. Estos parámetros permiten que el juego admita estilos de juego tanto de baja volatilidad como de alto riesgo dentro del mismo sistema, adaptándose así a las diferentes preferencias de los jugadores.
En su opinión, ¿cómo se traduce una buena localización en resultados medibles como la retención y la fidelización de los jugadores?
Una buena localización transforma la relación entre los jugadores y el producto. Para Evoplay, proyectos como Caramelo Dog: Lucky Run reflejan un enfoque más amplio en la creación de experiencias culturalmente reconocibles que generan una mayor conexión que la mera diversión.
La familiaridad emocional tiene un impacto directo en la retención. Un jugador que ve referencias a su vida cotidiana, su humor y la cultura online se siente inmediatamente más conectado con la experiencia. Esta conexión emocional aumenta el tiempo de sesión, la frecuencia de regreso y la difusión orgánica.
Para los afiliados y operadores, esto también se traduce en un tráfico más cualificado y un mayor valor a largo plazo. Los jugadores captados a través de productos con resonancia cultural tienden a convertirse en clientes de forma más natural y a mantenerse conectados durante más tiempo, ya que la conexión ya existe antes de que empiece el juego.