El rebranding incorpora el color púrpura como distintivo de los juegos de casino, complementando los tradicionales verde y gris, asociados a las apuestas deportivas. El rebranding es un hito en su estrategia omnicanal y centrada en el cliente.
La compañía consolida así su posición como la compañía de juego más segura, cercana, divertida y accesible. La nueva identidad visual representa un sólido avance hacia una propuesta única y global, en compromiso con los principios fundamentales del grupo en sus cuatro décadas de trayectoria.
Esos principios son la seguridad de proporcionar a los clientes garantías integrales para disfrutar de la mejor experiencia de juego seguro y responsable. En segundo lugar, cercanía.
La presencia física de la compañía en todas las geografías en las que ofrece juego online, garantiza apoyo tangible y constante.
El tercer principio es la diversión. La compañía está enfocada en brindar momentos únicos de entretenimiento a sus clientes. El último principio es la accesibilidad. El objetivo es ofrecer un valor significativo por el coste de su juego, asegurando que su oferta esté al alcance de todos los clientes.
El color púrpura
La compañía enriquece su identidad corporativa con el añadido del color púrpura, un tono cálido y acogedor que distingue los juegos de casino, complementando los tradicionales verde y gris corporativos, asociados a las apuestas deportivas.
La letra ‘O’ en el logotipo de Codere adopta una forma más flexible, representando la cercanía con el cliente. Con este mismo objetivo y para facilitar una mejor integración visual, se reduce el espacio de seguridad alrededor de la marca.
El rebranding introduce un elemento distintivo: el cruce circular de líneas blancas, grises y púrpuras, simbolizando la omnicanalidad. Se mantienen elementos clave, como la ‘C’ barrada, emblema de la compañía, y las seis líneas paralelas, representativas del juego.
Reconocimiento global
Codere figura entre las cien marcas más destacadas según el ranking ‘Brand Finance España’. Sus sólidos acuerdos de patrocinio con clubes de élite, como elClub Atlético River Plate, el Club de Fútbol Monterrey Rayados y el Real Madrid C.F., respaldan esta posición.
Gonzaga Higuero, CEO de Grupo Codere, destaca que “queremos que Codere sea percibida como lo que es; una empresa de juego responsable, cercana al cliente, que ofrece el mejor entretenimiento. La nueva imagen refleja la diversidad de nuestra oferta y nos permitirá consolidar nuestra presencia en el mercado, optimizar nuestras inversiones en marketing y aumentar la notoriedad de la marca, contribuyendo positivamente a la rentabilidad a largo plazo de la compañía”.
Por su parte, Aviv Sher, CEO de Codere Online, explica que “desde 2021, cuando nació Codere Online como primer operador de juego online en España y Latinoamérica en cotizar en el Nasdaq, hemos recorrido un largo camino de crecimiento, en el que la marca ha jugado un papel fundamental. Ha llegado el momento de reforzar nuestro posicionamiento como una empresa con una oferta de juego completa -mucho más allá de las apuestas deportivas- y omnicanal”.
La implementación de la nueva marca será gradual y supondrá, en una primera fase, la convivencia de las distintas marcas del grupo bajo el rótulo «Una experiencia Codere», para avanzar posteriormente hacia la prevalencia global de la marca Codere.
Para la ejecución de este proyecto, Codere contó con la consultora líder de Las Vegas, Touch Square, reconocida por su amplia experiencia con las principales empresas del sector del juego y entretenimiento.
