La agencia de publicidad PIPOL, que opera en toda Latinoamérica, presentó ayer en SAGSE su método inteligente para optimizar campañas publicitarias en el sector del juego. Uno de los fundadores de la compañía, Diego Fernández, explicó a los profesionales de la industria cómo la herramienta MIA, desarrollada por PIPOL, puede auditar totalmente la campaña completa, de forma holística y chequear cuándo y cómo salió en los medios offline y online.
MIA es una herramienta revolucionaria porque analiza tanto las campañas offline desde televisión y radio como las online en medios digitales y es capaz de entender el impacto directo e indirecto de toda la inversión publicitaria de las marcas. Pero además compara el rendimiento de esa inversión con el obtenido por la competencia. Es capaz de ‘saber’ si la campaña es correcta. Y lo hace en tiempo real o acumulable.
«MÍA mueve inversiones para optimizar una compra, tanto a nivel de canal o el tipo de compra», afirmó Fernández. La herramienta «trabaja con inteligencia artificial en reconocimiento de vídeo, de audio y análisis KPI. Esto es, entender qué es relevante y permite, con toda esa información, tomar decisiones a largo plazo». MIA cuenta con certificado ISO.
En el fondo, la herramienta MIA acumula y analiza un volumen ingente de información para que las plataformas y operadores enriquezcan sus fuentes de datos, generando el valor imprescindible para rentabilizar una inversión al máximo. Al final, «el objetivo es bajar el costo de un usuario».
