La Major League Soccer (MSL) se convertirá en la primera liga estadounidense en dejar a las empresas destinadas al juego y a las apuestas patrocinarse en las camisetas de los equipos, así como ser parte del nombre de alguno de los estadios en caso de llegar a un acuerdo de patrocinio con la franquicia.
De hecho, la MLS ya legalizó previamente el patrocinio de marcas del sector del vino y la cerveza, mientras que la Corte Suprema de los Estados Unidos aprobó el año pasado una ley que levantaba la prohibición federal de las apuestas deportivas, allanando el camino para que la liga ampliara sus reglas con respecto al patrocinio
La próxima temporada los clubes podrán incluir el patrocinio tanto en la parte frontal de la camiseta como en las mangas, además de estar autorizados a publicitar a las casas de apuestas en los estadios y en las retransmisiones por televisión, así como permitir establecimientos dentro del estadio donde se pueda apostar, aunque esta última acción dependerá de las leyes estatales.
El objetivo principal de estos cambios, según la propia MLS, es tanto aumentar el seguimiento de la liga de fútbol estadounidense entre el público como aumentar el beneficio económico de la misma. Por ahora, la única restricción que tendrán estas empresas es la de llegar a los jugadores. Es decir, no podrán utilizar a los propios deportistas como imágenes de su marca. Como reconocen desde la MLS, «debe ser una integración con los clubes y no con los jugadores».
«Tener compañías de apuestas deportivas en la parte delantera de las camisetas es parte de la trama del juego a nivel internacional», ha señalado Carter Ladd, vicepresidente de Desarrollo de Negocios de la MLS. «Queremos estar a la vanguardia aquí en América del Norte y tocar la relevancia internacional de nuestro deporte«, ha añadido.
