Betsson ha presentado recientemente su propuesta de marketing ‘A Bet Makes the Difference’, un concepto que destaca la emoción de apostar por encima de las grandes ganancias. Los anuncios internos se realizarán en más de 10 países europeos y latinoamericanos, lo que supone la producción más ambiciosa del Grupo Betsson hasta la fecha.
El patrocinio principal del Boca Juniors argentino por parte de Betsson le ha supuesto un importante crecimiento en Latinoamérica. Al respecto, el consejero delegado, Jesper Svensson, explica que “a medida que ampliamos nuestra presencia en diversos mercados, hemos establecido un centro creativo internacional interno. Estoy realmente emocionado de desvelar nuestro anuncio más ambicioso hasta la fecha, consolidando a Betsson como la marca más excitante de la industria”.
El núcleo de este nuevo concepto destaca la emoción inherente a las apuestas en lugar de fijarse únicamente en las ganancias. Según Kay Höök, director global de Marca de Betsson, “aunque no podemos controlar la emoción de un partido ni garantizar victorias, podemos asegurar a nuestros clientes que hacer una apuesta, pequeña o grande, amplificará la emoción”.
“Mientras que muchas otras empresas de apuestas se centran en las grandes y rápidas victorias, nuestro énfasis reside en valorar la emoción en sí misma y el mayor entretenimiento que proporciona una apuesta”.
Para subrayar este mensaje, los anuncios ilustran cómo un partido aparentemente anodino y sin brillo se transforma en una experiencia extraordinaria y altamente estimulante cuando una persona del público hace una apuesta.
El anuncio, dirigido por Rodrigo Saavedra, se desarrolla en un escenario cargado de dramatismo y su producción es similar a la de una destacada marca mundial de estilo de vida. Incluso para el casino, el anuncio destaca la emoción de una apuesta como forma de entretenimiento, en lugar del enfoque más típico en los momentos ganadores.
Kay Höök explica que “nuestro objetivo es aumentar el valor del entretenimiento e intensificar la emoción para nuestros clientes. Aunque las ganancias potenciales siguen siendo una posibilidad, no queremos que la perspectiva de ganar defina nuestra comunicación. Nuestro mensaje es que cuando se juega de forma responsable, se disfruta de la emoción aunque no se gane”.
Para Betsson, este concepto de marketing global supone un importante paso adelante para remodelar el panorama del sector y redefinir la esencia del entretenimiento a través de un compromiso responsable.
