Codere acaba de presentar El fútbol es descomplicado, como Codere, una campaña internacional desarrollada por Shackleton para mejorar el posicionamiento de la marca en sus mercados.
La campaña se centra en la idea de la facilidad y la seguridad de la oferta de apuestas deportivas del operador. El objetivo es ser relevantes y marcar una diferencia entre la amplia oferta de operadores de apuestas del mercado.
La campaña se apoya una nueva definición estratégica. La compañía ha estado trabajando en ella durante los últimos meses y quiere posicionarse como una casa de apuestas en la que es más fácil divertirse, apostar o cobrar.
De esta manera, la comunicación se apalancará en las diferencias propias que hacen que apostar en Codere sea totalmente “descomplicado”, basándose en un sistema de cobro más simple, en efectivo y al instante. Además, se basa en promociones sencillas y en una app de fácil uso.
De otro lado, la campaña pone en valor la condición de Codere como patrocinador oficial del Real Madrid Club de Fútbol. Destacan los atributos de marca, promociones y códigos del deporte que permiten conectar con los insights del apostador, usando el humor como recurso.
Una campaña con humor y deporte
La primera fase de la campaña, que comienza este martes, gira en torno a varios spots que utilizan el futbol como analogía y en clave de humor reflejan las facilidades para realizar las apuestas.
En España se emitirán tres piezas: “Piscinazo”, “Solo” y “Patatal”, y en México “Clavado” y “Solo” en esta primera fase. No obstante, se lanzarán otros dos spots a final de septiembre.
Además, la campaña cuenta con otros cuatro spots. Tres de ellos serán sobre casino, que también se lanzan esta misma semana: “Quiero carta”, “Avance” y “No va más”. Y otro está protagonizado por los jugadores del Real Madrid, que se comenzará a emitir próximamente.
Para Carlos González de las Cuevas, responsable de Marketing de Codere Apuestas, “lo importante de la campaña es descomplicar la idea de las apuestas deportivas y presentarlas como una alternativa de ocio sencilla, segura y con las mayores garantías».
Añade que «además, indiscutiblemente, el fútbol se une de manera natural a los valores de emoción y fair play que la compañía comparte».
La campaña publicitaria, cuyo importe no ha trascendido, está compuesta por siete spots de TV, cuatro cuñas de radio, un amplio plan de menciones en los programas deportivos de radio y televisión. También incluye un exhaustivo plan de medios digitales.
