La operadora de juego sueca con sede en Malta LeoVegas acaba de recibir la confirmación de sus licencias de juego en España, con lo que se incorpora al mercado español y anuncia el lanzamiento de su sitio web en breve.
LeoVegas podrá explotar tanto juegos de casino como apuestas deportivas y, según la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ), ha sido habilitada para ofrecer ruleta, black jack, máquinas de azar, apuestas deportivas de contrapartida y otras, así como apuestas en general y otros juegos.
La entrada en España de LeoVegas supone la expansión a su séptimo mercado regulado y, como declaran desde la compañía, «entramos en España con la ambición de liderar la aplicación móvil y ofrecer nuestra experiencia de juego de última tecnología».
Desde la compañía, se considera al español como un mercado estratégico por su crecimiento del 20 por ciento anual y, por eso, estiman que la licencia española «es un paso importante en nuestra expansión continua» en otros mercados de habla hispana donde la empresa ya ha realizado lanzamientos de prueba, como pueden ser Perú o Chile, según indicó el CEO de LeoVegas, Gustaf Hagman.
La estrategia de LeoVegas es entrar en mercados regulados o con previsión de ser regulados. Actualmente, la compañía cuenta con licencias en Malta, el Reino Unido, Dinamarca, Italia, Suecia, Irlanda, el estado alemán de Schleswig-Holstein y ahora también en España.
El enfoque de marketing basado en datos de LeoVegas es una de las claves del éxito de su implantación. En relación con un lanzamiento, el marketing se incrementa gradualmente y se analiza cada canal de marketing y valores de los jugadores. Dichos análisis constituyen la base para la optimización continua y la mejora de la captación de clientes.
En cuanto al mercado español de juego, está valorado aproximadamente en mil millones de euros para el presente año 2019, según H2 Gaming Capital, mientras que el mercado sueco supera las previsiones de los 1.400 millones de euros para este ejercicio.
Actualmente, sólo el 13 por ciento del mercado del juego español es online, comparado con el 50 por ciento en Suecia. Uno de los datos más relevantes para la estrategia de LeoVegas es que el mercado de juego español está experimentando un fuerte crecimiento, así como su tendencia de pasar del juego presencial al online. Los datos más recientes del regulador español, la DGOJ, muestran que solo el segmento de casino creció en torno al 20 por ciento en el primer trimestre de 2019 comparado con el mismo periodo hace un año. El casino representa en torno a un 35 por ciento del mercado total online en España.
