Los ganadores de los Gaming Intelligence Awards serán revelados la próxima semana e incluirán a los ganadores de los premios para las empresas de mejor desempeño en África, Asia, Europa, Latinoamérica y Norteamérica. ¿Quiénes son los competidores y qué dice esta selección sobre la industria del juego y las apuestas interactivas?
Nunca ha habido un momento tan apasionante para estar en el sector del juego y las apuestas. El mercado de Norteamérica a menudo acapara los titulares cuando abre un mercado tras otro. Sus dólares están dirigiendo una ola de consolidación que se fue construyendo lentamente durante buena parte de la pasada década.
Justo ahora, FanDuel (y su compañía matriz Flutter) y DraftKings están dirigiendo el mercado de muy distintas formas. Sus negocios de deportes de fantasía les dieron un rodaje en los mercados de apuestas deportivas por todo el país y los dólares del marketing que han podido lanzar hacia nuevos mercados han tenido a todos luchando por mantenerse.
Seguramente, ambos estarán disputándose el codiciado premio de Operador de Apuestas Deportivas del año, pero BetMGM y Caesars tampoco están muy lejos. Nuestro equipo de análisis de datos ha estado calculando los números y comparando desempeños en los distintos estados para averiguar qué compañía podría salir victoriosa.
En cuanto a los proveedores, Kambi e IGT competirán por el recién liberado OpenBet por el premio de apuestas deportivas. Es difícil ver más allá de esos tres, pero las innovaciones de un sigiloso Amelco podrían colarse en los pensamientos de los jueces, o podrían mirar el crecimiento de Genius Sports o Sportradar y recompensar a un proveedor de apuestas deportivas de otro tipo.
Mientras que las apuestas deportivas han abierto la puerta al mercado estadounidense, el juego online está donde yacen los beneficios. Ésta será una categoría fuertemente competida, donde los gustos de BetMGM, Golden Nugget Online Gaming y Rush Street Interactive pueden reclamar con confianza estar haciendo cosas más inteligentes que los dos grandes, pero ¿qué nos dirán los números? Todo se sabrá la próxima semana.
Los proveedores de juego online están esperando para el premio de Proveedores del Año, pero también estarán clamando por el premio a la Innovación y el súper disputado premio del Juego del Año.
Evolution Gaming, Gaming Realms, IGT, Inspired Entertainment, Pariplay, Playtech, Scientific Games y Wazdan todos tienen méritors para esos títulos.
Elige tu mercado emergente
Mientras que las grandes bestias dominan las conversaciones en los mercados emergentes de Norteamérica, para una gran parte de la industria, los mercados emergentes de Latinoamérica, Asia y África son los lugares donde está la pasión. Los Gaming Intelligence Awards se han reestructurado para reflejar esto, para intentar y comparar manzanas con manzanas y peras con peras.
Sin embargo, no sólo los operadores y proveedores más pequeños tratan de mantenerse abiertos con vida en esos mercados. Evolution Gaming ha crecido para convertirse en uno de los proveedores dominantes de los mercados regulados europeos, pero también está pendiente del Este y el Oeste. El mercado estadounidense era el más grande de NetEnt antes de la adquisición por Evolution, pero Asia es una de sus geografías clave.
Los ingresos de Asia fueron más del doble en el informe del tercer trimestre, subiendo hasta los 76,7 millones de euros. Esto supera de lejos los 38,6 millones de euros que vienen de la región nórdica y del Reino Unido, y reduce los 31,9 millones de euros que Evolution ganó desde Norteamérica.
Otros proveedores que compiten por el Premio del Proveedor de Juego Online del año serán BBIN, OneTouch Games, Playtech y nuestro sponsor regional de premios SA Gaming.
Aparte de las casas de apuestas más establecidas en la Isla de Man o Filipinas, algunos jugadores europeos consolidados están mirando a Asia por el potencial de crecimiento. Vera y John, de Bally, ha disfrutado de un gran éxito en Japón y Casumo también se está beneficiando del éxito de su operación más reciente allí. Flutter adquirió Jungle Games, de India, a principios de este año y el operador de rummy es una fuerza en ascenso.
El mercado de las apuestas deportivas, por supuesto, es enorme en Asia Pacífico y sería un juez audaz el que eligiera al ganador entre 12Bet, 188Bet, Dafabet y SBOBet. Y aunque no tienen los ingresos para compararse con esos gigantes, quizás uno de los operadores australianos como Pointsbet o Sportsbet mostrará una innovación que impresione a los jueces.
Si bien Asia ha estado dominada durante mucho tiempo por aquellos felices de jugar en mercados no regulados, América Latina y África están ganando popularidad debido a la certeza que brindan sus mercados regulados. Y, por supuesto, comparten con Asia el beneficio de poblaciones extremadamente grandes.
A diferencia de Asia, África no tiene un mercado de casinos en línea desarrollado. Los datos son costosos y la penetración de la banda ancha es baja, por lo que las tragamonedas y otros juegos de casino con un hermoso diseño aún no han ganado terreno.
Las apuestas deportivas son otro asunto completamente diferente. Betway, de Super Group, luchará con BetKing, Premier Bet de GOAT Interactive y otros por el premio al Operador de Apuestas Deportivas del Año.
Mientras tanto, las loterías siguen siendo un negocio enorme en todo el continente, a pesar de los desafíos que plantea la Covid-19. La operación de Sisal de la Lotería Nacional de Marruecos ha sido un gran éxito en los últimos años, mientras que los seis años de Ithuba, a cargo de la Lotería Nacional de Sudáfrica, han mostrado un crecimiento e innovación constantes. Mientras tanto, otros juegos como el Baba Ijebu de Premier Lotto en Nigeria son enormemente populares.
Si bien los gustos de Scientific Games e IGT sin duda han jugado un papel importante en esos éxitos en Marruecos y Sudáfrica, ¿saldrá triunfante un jugador local más centrado como Editec? Los proveedores de apuestas deportivas como Btobet y Pronet Gaming también están teniendo un impacto en el continente.
Sin esperar a Brasil
Si bien el entusiasmo se ha estado acumulando durante años en torno a la liberalización del mercado brasileño, los operadores han estado ocupados sembrando semillas para el crecimiento en América Latina.
Betsson tiene operaciones en Chile, Colombia y Perú, además de una pequeña presencia en Brasil y Argentina próximamente. Bwin de Entain, William Hill y Sportium de Winner Group Cirsa han mirado al mercado de rápido crecimiento de Colombia, pero ¿alguien puede igualar al poderoso Betcris?
La competencia entre proveedores es igualmente feroz con Altenar, Btobet, Kambi, Pronet Gaming y Sportingtech, todos logrando grandes avances en los deportes. Mientras tanto, empresas como EveryMatrix, Pragmatic Play y OneTouch competirán con proveedores enfocados localmente, como Salsa Technology, como Proveedor del año de iGaming.
El codiciado premio One to Watch será una decisión difícil en todos los continentes y LatAm no es diferente. La amplia gama de innovación en tecnologías y verticales es un área en la que LatAm realmente se destaca. Mobadoo está marcando el paso en los deportes electrónicos, mientras que Pipa Games se centra en el bingo y los juegos de mesa. La solución de IA de Jada Games ha recibido elogios de los jueces. O tal vez el estudio de tragamonedas Vibra Gaming emergerá triunfante.
Las nuevas regulaciones
Las nuevas regulaciones en Alemania y los Países Bajos han puesto un freno a las cifras de ingresos de muchos operadores europeos establecidos. Se ha convertido en un estándar para los operadores incluir la advertencia «excluyendo el impacto regulatorio alemán» o «se espera que la decisión de dejar de aceptar clientes holandeses impacte negativamente en el EBITDA en aproximadamente …». Mientras tanto, todos luchaban por encontrar crecimiento en el Reino Unido.
Sin embargo, habrá algunas batallas feroces por los premios mayores. 888 Holdings ha disfrutado de un crecimiento fenomenal durante 2021, en casinos y apuestas deportivas. Paddy Power Betfair y Sky Betting & Gaming continúan innovando dentro del paraguas de Flutter. Nada parece interrumpir la trayectoria de crecimiento de Bet365. Kindred Group recibirá una mención en cualquier conversación sobre un operador de apuestas deportivas del año. Y Gamesys continúa ejecutando una de las mejores operaciones de iGaming del planeta.
La competencia continúa impulsando la innovación, desde FastTrack y Future Anthem liderados por IA hasta proveedores de juegos más nuevos como OneTouch Games y NoLimit City. Proveedores como Aspire Global y Pragmatic Play se han levantado para desafiar a empresas como Playtech y Microgaming, que continúan produciendo juegos maravillosos. ¿Y quién puede detener el ascenso y el ascenso de la evolución? Se ha tragado a ganadores del pasado como Red Tiger y Big Time Gaming, mientras que los ingresos aumentan y aumentan.
El mercado europeo es difícil, a menudo exasperante, pero ciertamente no está muerto. Esta es una industria con buena salud. Cuando se anuncien los Gaming Intelligence Awards la próxima semana (a partir del 8 de noviembre), descubriremos quién es el mejor de los mejores.
