Los resultados de un análisis de Apuesta Legal Chile a partir de datos de Similarweb en el primer semestre de 2025 posicionan a Jugabet como líder indiscutido del mercado chileno, seguida muy de cerca por Coolbet y Betano Chile. 

Estas plataformas han sabido capitalizar estrategias que combinan el deporte y elementos de la cultura local, logrando concentrar más del 70 % del tráfico web del sector entre enero y junio. 

Un análisis exclusivo de Apuesta Legal Chile elaborado a partir de datos de Similarweb, identificó a las casas de apuestas online más visitadas por los chilenos en lo que va del año. 

Los resultados posicionan a Jugabet como líder indiscutido del mercado, seguida muy de cerca por Coolbet y Betano Chile.

Estas plataformas han sabido capitalizar estrategias que combinan el deporte y elementos de la cultura local, logrando concentrar más del 70 % del tráfico web del sector durante el primer semestre de 2025.

Durante el segundo trimestre, Jugabet lideró el mercado con 19,1 millones de visitas, seguida muy de cerca por Coolbet Chile, con 16,4 millones. Ni siquiera Betano, la operadora internacional con mayor arrastre entre los chilenos, logró superar a las locales durante este periodo (algo que sí logró en el Q1). Registró 16,2 millones de accesos en el mismo período.

Según este análisis, otras marcas, como Bet365, alcanzaron 375.000 visitas en el trimestre. En el primer trimestre de 2025, JugaBet mantuvo el liderazgo del mercado chileno de apuestas en línea, acumulando 17,72 millones de visitas. Muy cerca, Betano y Coolbet Chile completaron el podio, evidenciando una competencia reñida por la cima. 

Entre las demás, Stake y Betsson se destacaron por encima de otros, como Rojabet y Bet365, reforzando la concentración del tráfico en las cinco primeras posiciones.

El análisis de Apuesta Legal Chile concluye que la clave del éxito de Jugabet y Coolbet es su profunda conexión con el público chileno a través del deporte local. Jugabet ha logrado una posición sin precedentes al patrocinar a los dos clubes más populares del país, Colo-Colo y Universidad de Chile, y al asociarse con leyendas deportivas como Marcelo Salas e Iván Zamorano. 

Por su parte, Coolbet ha diversificado su presencia con patrocinios en la Segunda División de fútbol y en el baloncesto nacional. Ambas marcas operan con dominios «.cl» y han invertido en campañas publicitarias y promociones agresivas adaptadas al usuario nacional, ofreciendo bonos de bienvenida de hasta el 275% y activaciones ligadas a los partidos de los equipos que patrocinan.

Más detalles de esta investigación aquí. 

Los operadores globales como Betano, a pesar de su popularidad, entran en la competencia con algunas limitaciones en Chile debido a su falta de operaciones locales y una vinculación escasa con el fútbol nacional. La propuesta de valor de estas marcas se percibe como genérica y poco adaptada a la idiosincrasia deportiva local. Este escenario demuestra que el mercado chileno premia a aquellos que entienden y se integran en la cultura deportiva del país.

En un contexto en donde no hay una regulación oficial, el éxito de Jugabet y Coolbet sugiere que la futura competencia en el mercado chileno dependerá de la capacidad de los operadores para “hablar y alentar como chilenos».

Las marcas que busquen establecerse con éxito deberán adoptar una estrategia de enfoque local, invirtiendo en patrocinios deportivos nacionales y creando una conexión emocional genuina con la audiencia.