Con el Mundial 2026 a la vuelta de la esquina las compañías están listas para afrontar el gran evento deportivo del año
En Gaming Intelligence en Español hemos conversado con el CMO de Flutter Brasil, Álvaro García, para conocer a fondo sus planes. La adaptación a cada país y las distintas estrategias de sus marcas son las claves del trabajo de Flutter. Además, operar en un mercado regulado por primera vez como es el brasileño será definitivo.
¿Qué planes y campañas específicas tienen pensados de cara a la Copa del Mundo?
La Copa del Mundo será un momento estratégico para fortalecer la actuación de Flutter Brazil en el mercado brasileño. A nivel corporativo, buscamos consolidar nuestro posicionamiento y liderazgo en el país a largo plazo. Para Betnacional, el objetivo es reforzar su conexión emocional con el aficionado brasileño y consolidarse como la marca que mejor entiende la pasión del país por el fútbol. Por su parte, Betfair tendrá un papel estratégico en la ampliación de la experiencia de apuestas deportivas durante la Copa del Mundo, reforzando su expertise global, innovación de producto y liderazgo en soluciones dirigidas al público apasionado por el deporte y las apuestas.
A lo largo del torneo, Betnacional estará presente en diferentes frentes de comunicación, activaciones y experiencias conectadas con el comportamiento del aficionado brasileño durante la competición. Por otro lado, Betfair tendrá foco en contenidos, iniciativas digitales y experiencias relacionadas con el universo de las apuestas deportivas, buscando generar relevancia y engagement a lo largo de la Copa del Mundo.
¿Puede indicarlos tres puntos clave de su estrategia de marketing y contenidos para esta Copa del Mundo?
Entre los principales puntos de la estrategia de marketing y contenidos para la Copa del Mundo, destacamos una cobertura de gran alcance, con presencia en las transmisiones de Cazé TV y activaciones especiales en Estados Unidos para conectar la experiencia del torneo con la audiencia brasileña. Otro destaque es la participación de Vini Jr. y Galvão Bueno como representantes de distintas generaciones, combinando la voz histórica del fútbol brasileño con una de las principales figuras del presente.
También tendremos la actuación de Betfair en contenidos e iniciativas digitales relacionadas con la experiencia de apuestas deportivas durante la competición, con foco en Bet Builder, apuestas múltiples y contenidos desarrollados junto a especialistas deportivos y creadores, conectando análisis, entretenimiento y experiencia de producto a lo largo de la Copa del Mundo.
¿En qué consistirá la localización de sus ofertas?
En Brasil, la Copa del Mundo moviliza conversaciones, rituales y una pasión muy particular por el fútbol. Por eso, nuestra comunicación buscará reflejar esa cercanía de forma auténtica, conectando campañas, creadores, contenidos y experiencias digitales con la manera en que el brasileño vive el torneo.
Esto estará presente en toda la experiencia de marca, desde las campañas y promociones hasta el trabajo con creadores de contenido y embajadores que forman parte de las conversaciones del día a día de los aficionados. También contamos con la fuerza de Betnacional, una marca profundamente conectada con el público brasileño, y con la experiencia global de Betfair, una de las marcas más reconocidas internacionalmente en el universo de las apuestas deportivas, acercando al público brasileño herramientas, formatos de apuestas y experiencias ya consolidadas en los principales mercados del mundo.
¿Algo específico para cada país anfitrión?
Aunque la Copa del Mundo se desarrolle en diferentes ciudades y países, toda la planificación fue desarrollada pensando principalmente en la conexión con los aficionados en Brasil y en la manera en que el país vive el torneo.
En el caso de Betnacional, específicamente, tendremos activaciones y una operación de contenidos acompañando de cerca el ambiente de la competición en Estados Unidos, buscando traducir para la audiencia local todo lo que mueve la Copa dentro y fuera de los estadios, desde la atmósfera de las ciudades hasta bastidores, tendencias y conversaciones que surjan a lo largo del evento.
Al mismo tiempo, toda la estrategia de comunicación será adaptada al contexto cultural, las regionalidades y las diferentes formas de consumo durante la competición.
¿Pueden contarnos algo acerca de su estrategia para redes sociales?
Las redes sociales tendrán un papel central durante la Copa del Mundo, especialmente por la capacidad de reaccionar en tiempo real a las emociones y conversaciones generadas a lo largo de la competición. Además del contenido propio de las marcas, contaremos con una red diversa de creadores y embajadores que forman parte activa del universo del fútbol y de las conversaciones digitales en el país.
Betnacional tendrá una actuación amplia durante el torneo, conectándose con el entretenimiento y la pasión del aficionado, con un squad acompañando la competición tanto desde Estados Unidos como desde Brasil. Por su parte, Betfair tendrá una presencia relevante a través de contenidos enfocados en experiencia de apuestas deportivas, análisis prepartido, tendencias, estadísticas e interacciones en tiempo real durante los partidos.
La idea es que Flutter Brazil, a través de Betnacional y Betfair, participe de forma natural en las conversaciones que mueven la Copa del Mundo, conectándose con distintos perfiles de público mediante entretenimiento, información y contenido relevante.
¿Lanzarán algún tipo de campaña audiovisual?
Sí. La campaña audiovisual será uno de los principales pilares de comunicación de Betnacional durante la Copa del Mundo y funcionará como una evolución de la plataforma creativa “Pone esa pasión en juego”. Algunos filmes estarán protagonizados por Vini Jr. y Galvão Bueno, nuestros embajadores y dos figuras que representan distintas generaciones y que tienen una conexión muy fuerte con el fútbol brasileño.
La comunicación buscará reflejar toda la intensidad emocional que la Copa del Mundo genera en el país, desde la expectativa antes de los partidos hasta la emoción de los encuentros y las celebraciones. Al mismo tiempo, Betfair complementará esta estrategia a través de contenidos e iniciativas digitales orientadas a la experiencia de apuestas deportivas, con especial foco en Bet Builder y apuestas múltiples.
¿Qué diferencias marcarán con respecto a otros grandes eventos?
Esta será la primera Copa del Mundo vivida por Flutter Brazil en un mercado regulado, convirtiendo el torneo en un momento especialmente importante para la operación en el país. Este momento representa una nueva etapa para nuestra actuación en Brasil, combinando la fuerte conexión cultural y popular de Betnacional con la experiencia global y la expertise de Betfair en el universo de las apuestas deportivas.
Más allá de la dimensión del torneo, vemos esta Copa como una oportunidad para fortalecer todavía más nuestra relación con el público a través de estrategias complementarias entre las marcas. Mientras Betnacional estará enfocada en construcción de marca, entretenimiento y conexión emocional con los aficionados, Betfair tendrá un papel estratégico en la ampliación de la experiencia de apuestas deportivas a través de contenidos, iniciativas digitales y herramientas como Bet Builder y apuestas múltiples.
Esta combinación nos permite abordar la Copa del Mundo de una forma más completa, conectándonos con distintos perfiles de público y diferentes maneras de vivir el fútbol.