Según la organización, las medidas amplían la responsabilidad de la cadena publicitaria, refuerzan el juego responsable y la protección del consumidor, y crean mecanismos para prevenir la promoción de empresas sin autorización para operar en el país

La Asociación Brasileña de Operadores y Proveedores Internacionales de Juegos de Azar — ABRAJOGO — reconoce el progreso alcanzado gracias a las nuevas normas anunciadas por el Gobierno Federal el 10 de julio en relación con la publicidad, la comunicación y la comercialización de las apuestas de cuotas fijas en Brasil, tal y como recoge el portal local BNLData.

Entre las nuevas regulaciones se encuentra la inclusión obligatoria de advertencias en los materiales publicitarios de las empresas autorizadas. A partir del 17 de julio de 2026, los anuncios deberán incluir los siguientes mensajes: «El Ministerio de Hacienda advierte: el juego puede causar adicción»; «El Ministerio de Hacienda advierte: el juego le hace perder dinero»; y «El Ministerio de Hacienda advierte: el juego no es una inversión». En opinión de ABRAJOGO, las advertencias son bienvenidas y esenciales para reforzar la percepción de los consumidores de que el juego debe tratarse exclusivamente como entretenimiento, nunca como una inversión, una fuente de ingresos, una alternativa al empleo o una solución a las dificultades financieras. Sin embargo, la organización considera que la redacción de algunos mensajes adopta un enfoque excesivamente negativo de la actividad. La formulación «el juego le hace perder dinero», debido a su carácter absoluto, no contribuye a una comprensión equilibrada de los riesgos y puede empobrecer el debate.

La comunicación regulatoria debe informar de forma clara y responsable, reconociendo al mismo tiempo que el juego, cuando se realiza en un entorno regulado y de forma consciente, forma parte del ámbito del entretenimiento.

La eficacia de la normativa, sin embargo, depende de intensificar la lucha contra las plataformas ilegales y de definir obligaciones claras para operadores, agencias, influencers, afiliados, medios de comunicación, plataformas digitales y demás proveedores involucrados en la difusión de contenido relacionado con las apuestas. En este contexto, la publicidad responsable también contribuye a canalizar la información, permitiendo a los consumidores identificar a las empresas autorizadas y diferenciar el mercado regulado de las plataformas clandestinas.